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沃兰多牵手张(小)斐,雪(佛)兰品牌跨界营销(再)“出圈”

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  春节(档)(向)来是各大(品)牌展示品牌实(力)(和)营(销)创(意)的关键节(点),但(是)如何而在扎堆的春节(营)(销)中脱颖而(出),并非易事。今年贺(岁)档,由(贾)玲编剧、执(导)兼主演的电影《你好,李焕(英)》堪称(最)大黑马,(实)现了口碑和(票)房双丰收,目前(累)计票房已(经)突破43亿大关。青年李(焕)英的演(员)(张)小(斐)也因此也(坐)稳了40(亿)大女主的(位)(置)。

  在(这)场笑(中)有泪的(温)(情)大戏之外,张小斐(还)(与)沃兰多同期参演了另(外)一部(短)片《(你)(好),(沃)兰多》。(该)片是由“5+2”多(能)新家轿雪佛(兰)沃兰多,联合时(尚)芭莎携手电影《你好,李焕英》(倾)情打(造),暖心又励志,2月12日(大)(年)初一上线之后(在)微博(上)的观看(量)已(超)过857万,被认为是又一次心思巧(妙)的汽车(品)牌跨界作品。(随)(着)(电)影和主演张小斐(声)量的(持)续发(酵),番外短(片)和沃兰多的关注(度)也在持续上升中。

  电影与汽车(品)牌深(情)互动

  近年(来),(电)(影)与汽车(的)跨界CP从不罕见,(形)(式)也是五花(八)门,情节植入、联合(推)(广)以及IP授(权)等。(雪)佛(兰)品牌(一)(直)以来都是跨界营销的典范,比(如)在《变形金(刚)》系列中,雪佛兰(科)迈(罗)大黄蜂IP形(象)的(塑)造(成)为(永)久(的)经典。

  2021(年)春节档是(电)影行业加速回暖的(时)段,加(上)大多(数)(人)原地过年,看电影就成为大家过年期间一种特别的情感寄托。(对)(于)中国人而言,春节的(主)题(是)(全)家(团)圆,是亲情最浓郁的(时)(刻)。《你好,(李)(焕)英》这部电(影)(的)关键词(就)是“亲(情)”。亲(情),成为品牌与电影之(间)最(好)的(纽)(带),(引)发了消(费)者强烈的(情)感(共)鸣。

  在当(下)(的)(营)(销)(环)(境),比形式更重(要)的(是)内容,比内容更重(要)(的)是突破(口)。作(为)最懂(电)影(的)(品)牌之(一),雪佛兰懂(得)(用)(好)的电(影)(艺)(术)与独特(的)(表)(达)(方)式展现品牌的价值。从(内)容上看,《(你)好,(沃)兰多》(紧)扣电影主题,同(样)是讲述一场“(圆)梦”的穿越故事。故事源(自)1981(年)11月16日中国(女)排夺得第3届(世)界杯(赛)冠(军)。(在)这个激动人心的时代背景下,李焕英所(在)的厂(区)“北(方)友谊(机)床(厂)”,响应时代号召举(办)一(场)排(球)比赛,而赢(得)(排)球赛,就是李焕英的梦(想)之(一)。对手早已纷(纷)(就)(位),而李焕英的队友(却)迟(迟)(未)(能)露面。在紧要(关)(头),沃兰(多)(变)身李(焕)英的“多能帮手”, 带来了7位得力队友,还有两(箱)父(母)一代(最)(爱)喝的橘子汽水,一(场)排球赛(一)触即(发)。这(时)队友(一)句:“(焕)(英),你可太(能)装啦,刚(才)真(是)(急)死我(了)。”(李)焕英一笑:“不(是)(我)能装,是它能装,(多)亏沃兰(多)。”对白(中)将沃兰多的“一车多(能)”的产品特性(表)达地自然而真诚。

  (融)(入)(了)《你好,李焕英》(的)(时)(代)氛围,番外短片与电影呼应(互)动,(让)电影主题得以完美释放,(更)(精)准表达了(产)品和品牌内涵,这(样)的呈现方式(非)常巧妙,(可)以说是一次(极)(具)匠心的跨界。

  一车多能的(沃)兰多为亲情圆梦

  《你(好),李(焕)英》之所以看(哭)无数男(女)老少,感情(真)挚是(其)中关键,是全篇透露的“子欲养而(亲)不(待)”的(感)情(基)(调)。电影中,贾(玲)在自(己)(亲)手搭建(的)时空里,再次感受拥有(妈)妈(的)(幸)福,(帮)(助)(母)亲李(焕)(英)圆梦,来实现自(己)的夙愿。电影结尾,当长大的女儿(带)着妈妈坐上汽车(兜)风的(时)(刻),(一)切都(很)圆(满)。现(实)(中),(车)(同)样承载(着)很多人对于家的理解,(对)(亲)(情)的回报。

  (作)为“国(民)妈妈”最(骄)(傲)的“座驾”,(雪)(佛)兰沃兰(多)(自)然不是普通(的)(车)。沃兰多凭(借)年轻动(感)的外(观)内饰设计、灵活(多)变(的)空间(布)局、丰(富)(实)用的科技配置(等)“一车多能”(的)核心优势,为(年)(轻)(家)庭消费群体带来多元(又)安心的出行体验和高品质(生)活。(同)时,陪伴(年)轻人打造属于自己的(焕)彩人(生),支(持)他们追(逐)(梦)想,守护他们每一(刻)幸福。

  作为新时代(家)轿,沃兰多打(破)(了)许多传统家轿的(固)有模(式),比(如)突破性地(采)(用)5+2空(间)布局,第(二)、(三)排座椅分别支(持)4/6、5/5比例放倒。不(仅)如此,作(为)全场景使用的全(能)座驾,(沃)(兰)多搭载了丰(富)的(科)技配置,(全)车39项科技标配展现了新时代家轿的强劲实力,(也)让(该)车(家)用化(氛)围更加强(烈)。作(为)(超)(级)(实)用的家用(车),沃兰多在舒(适)性配(置)上也(相)当诚(意):全系(标)(配)(了)电子(手)刹、多功能方向(盘)、带过滤PM2.5(的)全自(动)空(调)等实用配(置),非常符合年轻人所(追)求的便捷、环保的生活方式。(沃)兰多希望以多能实力(为)用户带来幸福生活,不给自(己)(和)家人留遗憾。

  (跨)界(营)销助力百年雪佛(兰)(品)(牌)向上

  作为拥有百年(历)史的(汽)车品牌,雪佛兰自2005年进入(中)国(以)来,(一)直以积极向上、充满正能量的热(爱)(精)神,推(出)的多款经(典)“国民(车)”,(满)足消费(者)(多)样化(的)用车需求,陪伴大家(经)历人(生)的不(同)(阶)段。随着品(牌)和车型的年轻化,雪佛(兰)在品牌营(销)(上)(也)以多维度的(跨)(界)营销,(成)功树立了(一)个温(暖)有(格)调的(品)牌形(象)。

  10年前,(筷)(子)(兄)弟(那)部脍炙人口的微(电)影《老男孩》成为(现)象级作品,这(是)雪佛兰(科)鲁兹与“11度青春”电影行动系列联合打造(的)(作)(品)。雪佛兰也在电(影)中植入了自己的产品,贴合电影80后奋斗的主题,也体现了雪佛兰科鲁兹的(产)品(精)髓,堪(称)(一)(次)教(科)书(式)的跨(界)(营)(销);2012(年)(雪)佛兰(与)筷子兄弟(二)度联手,打造了“青春感恩记”(贺)岁电影《父亲》,怀旧和平(民)(化)的(手)(法),分别(讲)述(了)两位(父)亲的人生,把握住了当(代)(年)轻(人)在年底岁末感恩父母的情感。

  此次,雪佛兰通过与电影《你好,李焕英》(跨)(界)牵(手),再(次)为观(众)们献上一场充满(温)(度)与人情味(的)荧(幕)(大)作。在打动观众的(同)时,也(对)自身的(品)牌(文)(化)做了一次很(好)的传播。实力产品+出色(营)销,(雪)佛兰在(品)(牌)年(轻)化上越来(越)得(心)应手。(随)(着)《你(好),李焕英》的热(映),雪佛(兰)沃兰打造(的)(同)款广(告)短片《你(好),沃兰多》也成为(今)春“(爆)款”。据悉,自大年初一首映(以)来(在)(微)博上(播)(放)量已经超(过)857万,并且拿(下)微博(汽)车(日)榜最高第1名的成(绩)。

  (无)论是从声量(还)(是)(品)牌(效)(应)(来)看,雪佛兰沃(兰)多这波电影营(销)非常走心,依据车(型)特点和(定)位融入(剧)情和(角)(色)(的)性(格)之中。自始至终,雪(佛)兰沃兰多的品牌理念与电影《你好,李焕英》所传(达)的(亲)(情)可贵、珍惜(当)下(的)(人)生寓意(高)度契合。借(助)(这)支广告短片,雪佛兰也(传)(达)了(品)牌与(产)品倡导的生活理念(与)精(神),希望(为)年轻(人)服(务)。(人)、车、电影三者实现了(强)烈(的)情感(共)鸣。

  (对)(于)汽车产品而言,(品)(牌)成功非一蹴而就。几年(来),深(谙)中国(消)费(者)需求(的)雪(佛)兰(在)产品(方)(面)(不)断突破,为中国消费者(带)来更(加)年轻化、智能化(的)丰富车型,陪伴大(家)开启更加精彩(的)生活(方)式。(同)时,在营销上持(续)发力,为汽车品(牌)(的)跨界(营)销提供了(很)(多)启发。(未)来,相信品牌加(速)向上(的)(雪)佛兰(还)将带(给)我们更多惊(喜)。

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